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Correr na Cidade

ENTREVISTA: Tudo o que sempre quis saber sobre a Saucony

saucony-logo1Falamos com Pedro Madureira da Pizarro & Madureira Representações, Lda, representante da marca norte-americana Saucony para o mercado português. E ficámos a perceber a estratégia de uma das marcas especializada em corrida com maior ascensão e sucesso a nível internacional.Correr Na Cidade: Comecemos pelo início. Apresente-nos a marca Saucony.Pedro Madureira: A marca Saucony, é uma marca de sapatilhas técnicas de running. A marca é americana, foi criada em 1898, e depois de uma fusão com o grupo HYDE em 1968 assumiu o carácter que ainda hoje existe de desenvolvimento e fabricação exclusiva de sapatos de corrida. É uma empresa constituída por corredores que desenvolve produtos para corredores.Há quanto tempo está a marca Saucony presente em Portugal? E em Espanha, como tem sido a implantação no mercado do país vizinho?A Saucony está representada na Península Ibérica pela empresa Deerfoot. No mercado português e depois de muitos anos de ausência, está representada desde 2011.Em Espanha a implantação da marca começou há 10 anos. Em todas as temporadas tem crescido no volume de vendas e penetração de mercado. É uma das marcas de referência.O mercado português tem agora muitas nova marcas de running, contudo existem três (Asics, Nike e Adidas) que têm uma larga fatia do mercado. Como pensa a Saucony "meter-se" nessa luta. Tem objetivos concretos de crescimento em Portugal, ou preferem atuar num nicho dentro do universo dos corredores?A Saucony é uma marca que se dedica exclusivamente aos produtos de running, sendo isso um garantia de qualidade e diferenciação clara em relação aos nossos concorrentes. Os nossos produtos são constantemente referenciados com prémios por entidades independentes, por isso a Saucony, aposta na diferenciação e exclusividade dos seus modelos para conseguir ter notoriedade no mercado. Apostamos na qualidade como factor primordial para atraír público para os nossos produtos.Assiste-se a um boom da pratica da corrida em estrada e da corrida em trilhos em Portugal. Como é que a Saucony vê esse momento?A procura de um desporto que permita liberdade de acção, liberdade de horários, bem estar físico e mental, faz com que a prática de corrida tenha vindo para ficar.É o momento certo para uma marca que aposta em produto de qualidade e no qual o preço não é o factor mais importante de escolha. É o momento certo para fazermos passar a mensagem que para correr com prazer, há que estar devidamente equipado.A Saucony é uma das marcas em ascensão no mercado do running, a nível internacional, mas sobretudo nos Estados Unidos da América, como vai a marca "falar" aos consumidores portugueses? Que ações pretendem realizar em breve? Patrocínio de corridas, de eventos? Presença em mais pontos de venda?A marca está já representada em algumas das melhores lojas de running do país. Neste momento a estratégia passa por dar a conhecer da melhor maneira a marca através de formação em ponto de venda. Acções com blogs, teste de produto, participações com stand em algumas provas de referência como na próxima maratona do Porto. Ou seja optamos por uma estratégia de comunicação directa ao consumidor, ao nosso público alvo que é o corredor assíduo.Que modelos de sapatihas de running da vossa nova colecção destacam? Tanto para estrada como para trail?Dentro das diversas segmentações, os produtos em destaque são: A Triumph para corredores neutros, pois é uma sapatilha com imenso amortecimento e leveza; A Guide para corredores que necessitam de algum suporte a nível de pronação; A Kinvara para corredores que apreciam o conceito natural; A Xodus para trail é o nosso modelo de referência.Em que locais se podem adquirir, em Portugal, os vossos ténis de corrida?Nas lojas do El Corte Inglés, na Prorunner, em algumas Sport Zone. No Algarve na Loja Malibu, Sulsport e Joca Desporto.Estes são os nossos clientes referência de momento.A Saucony não é apenas sapatilhas de corrida, é também têxtil de corrida. Têm esses produtos disponíveis para o mercado português. Que produtos destaca?A Saucony tem uma linha de têxtil técnico, onde a linha Vizipro é o grande destaque. No entanto nesta fase, o têxtil ainda é uma linha de produtos que seguirá o seu curso de entrada quando a marca tiver um pouco mais de imagem em Portugal.Apoiam ou pensam apoiar alguns atletas profissionais em Portugal?Neste momento apoiamos a atleta Mónica Rosa e o triatlista Nuno Fernandes.O que diferencia a Saucony das outras marcas?A Saucony, diferencia-se logo de início, por ser uma marca que concentra toda a sua atenção apenas em sapatilhas de running.Neste momento, usamos uma forma de construção da sapatilha em quase toda a gama, que denominamos de "Geometry of Strong". Tal tecnologia é baseada numa menor inclinação desde o calcanhar até à ponta da sapatilha. Usamos uma inclinação máxima de 8mm, o que permite uma corrida, uma passada, mais natural mas com todo o conforto.Não confundir com conceito minimalista que é uma linha de produto.

saucony_find_your_strong_1O slogan da Saucony para a corrida.

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